Nye aktører på forsikringsmarkedet — hvem bærer risikoen?
De seneste år er der kommet nye, digitale forsikringsbrands til i Danmark. Nogle er selvstændige selskaber — andre er formidlere, hvor et helt andet selskab bærer risikoen. Her er de dokumenterede fakta.
Gavmild: dansk brand, svensk risikobærer
Gavmild markedsfører sig med et dansk brand og dansk kundeservice, men er ifølge selskabets egne generelle vilkår forsikringsformidler. Forsikringen tegnes hos Eir Försäkring AB (org.nr. 559166-0617) i Stockholm, Sverige — det er altså det svenske selskab, der bærer risikoen på din police.
Det bekræftes af CVR-registret: Gavmild Forsikringsformidling ApS (CVR 45018849) er registreret under branchekoden for forsikringsagenters og forsikringsmægleres aktiviteter — ikke som forsikringsselskab. I vilkårene fremgår det desuden, at skadesbehandlingen varetages af easySure Forsikringsformidler A/S.
Gavmild oplyser selv, at Eir er medlem af Garantifonden i Danmark. Garantifonden dækker som udgangspunkt også EU/EØS-baserede selskaber, der sælger skadesforsikringer i Danmark — læs mere på siden om tilsyn og garantifond.
Undo: agenturet der blev en del af Tryg
Undo var et digitalt forsikringsagentur, hvor Tryg hele tiden var forsikringsselskabet bag og bar risikoen. Tryg var med til at etablere Undo i 2017, ejede 87 % i 2023 og overtog de resterende 13 % pr. 29. december 2023. I løbet af 2024 stoppede Undo med at sælge nye forsikringer, og de eksisterende kunder overgik til Tryg.
Sagen er et godt eksempel på, hvorfor det betyder noget, hvem der bærer risikoen: Da kunderne overgik til Tryg, fulgte nye præmier med — og det skabte en del offentlig debat om prisstigninger.
Hedvig: et rigtigt selskab, der forlod Danmark
Hedvig var til forskel fra de to foregående et rigtigt, svensk forsikringsselskab, der kom til Danmark i 2021. Men allerede 21. juni 2023 stoppede selskabet salget af nye forsikringer i Danmark og Norge for at koncentrere sig om hjemmemarkedet i Sverige. De danske kunder blev overført til Gjensidige.
Også her er læren den samme: Selv et rigtigt forsikringsselskab kan trække sig fra markedet — og så er det afgørende, at der er en ordnet overgang til et andet selskab.
Hvad bør du tjekke, før du køber hos et nyt brand?
- Hvem bærer risikoen? Find navnet på forsikringsselskabet i vilkårene — ikke bare brandet på forsiden.
- Under hvilket lands tilsyn? Et svensk selskab er underlagt svensk tilsyn, men kan godt sælge i Danmark.
- Er selskabet omfattet af Garantifonden? Den dækker danske selskaber og EU/EØS-selskaber, der sælger skadesforsikringer i Danmark.
- Hvad sker der, hvis brandet lukker? Spørg, hvem der overtager din police, og på hvilke vilkår.
Sammenlign tilbud fra etablerede selskaber
Vi sender din forespørgsel til relevante forsikringsselskaber, og du modtager op til 3 tilbud, du selv kan sammenligne — gratis og uforpligtende.
Få 3 tilbud på forsikring- Gratis og uforpligtende
- Tilbud typisk inden for 24 timer
- Du vælger selv om du vil skifte
Ofte stillede spørgsmål
Er Gavmild et forsikringsselskab?
Nej. Gavmild er forsikringsformidler — forsikringen tegnes hos det svenske forsikringsselskab Eir Försäkring AB i Stockholm, som bærer risikoen.
Det fremgår af Gavmilds egne generelle vilkår. Gavmild Forsikringsformidling ApS er i CVR-registret registreret under branchekoden for forsikringsagenter og forsikringsmæglere — ikke som forsikringsselskab.
Hvem bærer risikoen hos de nye forsikringsbrands?
Det fremgår altid af vilkårene. Hos Gavmild er det svenske Eir Försäkring AB; hos Undo var det Tryg; og Hedvig var selv et svensk forsikringsselskab.
Spørgsmålet "hvem betaler, når jeg får en skade?" er det vigtigste, du kan stille et nyt brand. Svaret skal stå klart i vilkårene.
Hvad skete der med Hedvig i Danmark?
Hedvig stoppede salget af nye forsikringer i Danmark 21. juni 2023 og overførte sine danske kunder til Gjensidige.
Det svenske selskab oplyste, at det fremover kun sælger nye forsikringer på hjemmemarkedet i Sverige.
Hvad skete der med Undo?
Undo var et forsikringsagentur med Tryg som forsikringsselskabet bag. Tryg overtog Undo fuldt ud i december 2023, og kunderne overgik til Tryg i løbet af 2024.
Undo stoppede med at sælge nye forsikringer, og eksisterende kunder fortsatte hos Tryg — i nogle tilfælde med nye priser, hvilket skabte offentlig debat.
Er det sikkert at købe forsikring hos et nyt brand?
Det afhænger af selskabet bag. Tjek altid: hvem bærer risikoen, under hvilket lands tilsyn er selskabet, og er det omfattet af Garantifonden for skadesforsikring.
Garantifonden dækker også selskaber med hjemsted i et EU/EØS-land, der sælger skadesforsikringer i Danmark via filial eller grænseoverskridende virksomhed.
Hvorfor opstår der nye forsikringsbrands?
Fordi det er blevet lettere at bygge et digitalt brand oven på et etableret selskabs risikotegning — man skal ikke selv være forsikringsselskab for at sælge forsikringer.
Modellen giver hurtig innovation og nye produkter, men det gør det også vigtigere for forbrugeren at gennemskue, hvem der reelt står bag.